Coca-Cola

( 1 Vote ) 

Co mnie tutaj zaskoczyla to roznorodnosc produktow i kreatywnosc marketingowa tej firmy. Z moich obserwacji ma ona tutaj wiekszosc rynku i jej glowny konkurent Pepsi jest w defensywie. Co ciekawe to coca-cola jest tez tutaj drozsza od innych produktow typu cola wlacznie z pepsi podczas gdy w polsce z tego co kojarze ceny napojow tych 2 firm sa zblizone.

Coca-cola sprzedaje swoje produkty w nastepujacych pojemnosciach:
200 ml - szklana butelka zwrotna spotkalem ja tylko w niektorych stanach srodkowej czesci Brazyli. W stanach tych nie bylo puszek 250 ml. cena R$1.
237 ml - szklana butelka zwrotna z typowym historzycznym ksztaltem, ktory zarazem jest chroniony prawem jak znak rozpoznawczy marki. Wedlug mnie wprowadzona tutaj glownie z sentymentu i wystepuje bardzo rzadko. Cena ok R$1.
250 ml - puszka. Okreslana tutaj mianem mini. Zachowana jest grubosc puszki w stosunku do standardowej natomiast zostala zmniejszona wysokosc. Generalnie zoptymalizowany jest ksztalt, zeby przy jego produkcji zuzywac jak najmniej aluminium. Za to wrazenie wizualne jest takie, ze puszka wydaje sie wyraznie mniejsza. Za to cena jest bardzo atrakcyjna i w tym widze marketingowy geniusz w stosunku do konkurencji. Podczas gdy inne firmy wlacznie z pepsi sprzedaja puszki tylko w rozmiarze 350ml i cena jest praktycznie stala i wynosi okolo R$1.2 pomniejszona puszka Coca-coli kosztuje tylko R$1 z cena sugerowana R$0.99. Puszka ta jest bardzo popularna na poludniu Brazyli w czesci polnocnej jej nie spotkalem.
250 ml butelka plastikowa. cena ok R$1. Ten sam zabieg co z puszka ale juz nasladowany przez konkurencje bo np Pepsi sprzedaje plastikowe butelki pojemnosci 237 ml tez w cenie R$1. Co w tym przypadku jest dziwne bo podczas gdy wszystkie inne pojemnosci coca-coli sa drozsze od Pepsi ta jest tansza.
270 ml - puszka wezsza ale ze standardowa wysokoscia przypominajace te w ktorych sprzedaje sie u nas napoje energetyzujace. Widzialem ta puszke tylko w Rio Grande de sul ostatnim stanie na poludniu i wydaje mi sie nowoscia. Ze wzgledu na wysokosc sprawia wrazenie nieduzo mniejszej od typowych tutaj puszek. Wydaje mi sie to ulepszeniem pomyslu przez marketingowcow, zeby sprzedawac napoj tanszy od konkurencji ze wzgledu na mniejsza pojemnosc ale, zeby nie sprawiala wrazenia iz jest duzo mniejsza. Kosztem tego rozwiazania jest zuzycie troche wiekszej ilosci aluminium ale jak wiadomo koszty produkcji sa znikome(ok 10%) w porownaniu z cena produktu. cena R$1.
290 ml - szklana butelka zwrotna. Najbardziej popularna pojemnosc coli w butelce dostepna na terenie calej Brazyli. Cena okolo R$1.25. Tutaj juz widac wzrost ceny o 25% w stosunku do puszki 250ml podczas gdy pojemnosc rosnie o mniej niz 20% nie wspominajac, ze puszka nie jest zwrotna.
350 ml - puszka najbardziej powszechna i wszedzie wystepujaca pojemnosc. Identyczna jak puszki konkurencji z tym ze jest od produktow konkurencji drozsza o 30% i kosztuje okolo R$1.6. Kozysc jest taka, ze brazylijczycy nie za bardzo przywiazuja uwage do ceny i poprostu kupuja to na co maja ochote bez przeliczenia. Jak sie zwroci uwage to koszt jednostkowy tego napoju w puszce 350 ml jest drozszy od tego w puszce 250 ml. Czyli wraz ze wzrostem pojemnosci nie zawsze idzie spdek jednostkowy ceny co jest dla mnie dziwne ale tutaj sie sprawdza.
400 ml plastikowa butelka. Spotkalem sie z nia pierwszy raz na poludniu w stanie Santa Catarina i widzialem, ze dostepna tez jest w Rio Grande de Sul. W tym przypadku widze tez wybieg marketingowy, zeby byc tanszym od konkurencji poniewaz standardowe i najbardziej popularne pojemnosci butelek plastikowych to 600 ml i sprzedawane sa po okolo R$1.9 oczywiscie coca-cola w tej pojemnosci jest drozsza i kosztuje okolo R$2.3. Tymczasem ta pomniejszona plastikowa butelka kosztuje okolo R$1.8 czyli jest troszke tansza od konkurencji sprawiajac wizualne wrazenie takiego samego rozmiaru.
600 ml plastikowa butelka. Najbardziej popularny rozmiar wystepujacy w calym kraju. Cena okolo R$2.3.
1 l - szklana butelka zwrotna. Wedlug mnie glowny hit. Sprzedawana po atrakcyjnej cenie sugerowanej R$1.59 jest duzo tansza od konkurencji jezeli chodzi o pojemnosci. Niestety tez wystepuje tylko w poludniowej czesci Brazyli gdzie konkurencja jest bardziej zacieta. Zwlaszcza, ze Antarctica sprzedaje swoj glowny produkt Guarane tez w butlce zwrotnej 1l po R$1. Tylko ze widzialem ja tylko w stanie Sao Paulo, ktory widocznie jest najbardziej konkurencyjny.
1l plastikowa butelka. Nieszczegolnie ja pamietam ale wydaje mi sie ze wystepuje z cena okolo R$2.5 czyli niewiele wieksza od butelki 600ml
1.25 l - szklana butelka zwrotna spotkalem sie z nia tylko w Rio Grande do sul i kosztowala R$2.2. Pojemnosc wzrosla o 25% wzgledem litrowej coli za to cena o ponad 30%.
1.5l - plastikowa butelka cena R$3.
2l - plastikowa butelka R$3.5

Podane ceny sa usrednionymi cenami z supermarketow i w zaleznosci od stanu moga sie wachac. 
Generealnie zrobilem darmowa reklame Coca-coli ale wedlug mnie tutejszy marketing na to zasluzyl bo konkurencja pod tym wzgledem jest daleko z tylu zwlaszcza Pepsi. Pomine juz sam fakt ze oba napoje sa nic nie warte bo to sama chemia bez wartosci odzywczej ale wiekszosc z nas ja pije bo jest dobra w smaku do ktorego od lat sie przyzwyczailismy a reklamy nam wmowily, ze jak chce sie ugasic pragnienie to najlepsze jest to swinstwo. 

 

{fcomment}